“好客山東·齊魯1號”旅游列車串起詩畫風(fēng)光，淄博琉璃藝術(shù)展讓非遺瑰寶綻放時代華光，威海煙墩角村摘得聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”殊榮，濟南、濰坊相繼當(dāng)選“東亞文化之都”……“十四五”時期，山東文旅產(chǎn)業(yè)步履鏗鏘、捷報頻傳，市場活力全面迸發(fā)。文化和旅游同頻共振、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映，山東堅持以文塑旅、以旅彰文，在新時代新征程上書寫著文化繁榮、旅游興旺的精彩華章。

　　從“心向往之”到“常來常往”

　　“十四五”以來，山東以品牌為引領(lǐng)，持續(xù)擦亮“好客山東 好品山東”金字招牌，推動文旅消費提質(zhì)升級，對外交流走深走實，吸引海內(nèi)外游客從“心向往之”到“常來常往”。

　　近年來，山東每年舉辦多場文旅消費促進活動，累計推出優(yōu)惠紅包超億元，直接帶動消費超600億元；舉辦多場“沿著黃河遇見?！蓖平椴娠L(fēng)活動，深耕長三角、京津冀、東三省、大灣區(qū)等客源市場。

　　“省內(nèi)16個地市輪番開展‘好客山東·美食爭霸賽’，線上線下參與人次突破1億，以美食為媒聚人氣、以特色活動為引匯客流，持續(xù)激發(fā)文旅消費潛力?！鄙綎|省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長劉少華介紹。

　　面向海外市場，山東持續(xù)深化文旅交流合作?！翱鬃蛹亦l(xiāng) 好客山東”意大利文旅推廣周、馬來西亞文旅推介會等海外推廣活動接連舉辦，反響熱烈；東南亞“百團萬人游山東”、絲綢之路旅游城市聯(lián)盟國際旅行商大會等品牌活動落地見效，青島榮膺“2024—2025年上合組織旅游和文化之都”稱號……齊魯風(fēng)韻跨越山海、享譽世界。

　　亮眼的數(shù)據(jù)反映了山東文旅引流的成效：2025年前三季度，山東省共接待入境游客120.6萬人次，同比增長41.0%；實現(xiàn)入境旅游收入8.2億美元，同比增長46.8%。山東作為國際旅游目的地的吸引力和競爭力顯著增強。

　　立足地域特色，“十四五”期間，山東各地精準(zhǔn)發(fā)力，打造特色文旅IP。濟南深耕泉水文化優(yōu)勢，統(tǒng)籌推進“山水圣人”中華文化樞軸建設(shè)；泰安擦亮“泰山+”文旅品牌，泰山景區(qū)游客接待量連續(xù)3年突破800萬人次；威海創(chuàng)新打造千里山海自駕旅游公路，獲得多項國家級榮譽。

　　“圍繞旅游強市建設(shè)目標(biāo)，我們將深入貫徹《濟南市旅游促進條例》，在構(gòu)建旅游新格局、開發(fā)新產(chǎn)品、培育新業(yè)態(tài)等方面持續(xù)發(fā)力，高水平建設(shè)泉水之都、國際文化旅游名城?！睗鲜形幕吐糜尉窒嚓P(guān)負責(zé)人說。

　　“泰安將積極踐行‘串珠成鏈、山城聯(lián)動、全域融合、轉(zhuǎn)型升級’的十六字方針，推動實現(xiàn)門票經(jīng)濟向綜合經(jīng)濟、泰山旅游向全域旅游、城市流量向發(fā)展增量、資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢‘四個轉(zhuǎn)變’，持續(xù)做強‘泰山+’文旅品牌，著力打造彰顯泰山文化的國際旅游勝地?！碧┌彩形幕吐糜尉贮h組書記、局長李洪洲說。

　　從“守脈傳薪”到“煥彩出圈”

　　作為文化大省，山東深耕人文沃土，以文化“兩創(chuàng)”為核心抓手，系統(tǒng)推動儒家文化、黃河文化、泰山文化等特色資源活化利用，讓千年文脈在新時代煥發(fā)蓬勃生機。

　　山東省文化和旅游廳副廳長、省文物局副局長孫波說：“我們通過實施齊魯文化基因解碼利用工程，構(gòu)建完善的齊魯文化基因數(shù)據(jù)庫，精心打造百里黃河風(fēng)情路、‘齊風(fēng)長城’等五大主題旅游風(fēng)景道，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和旅游深度融合，實現(xiàn)文化資源向旅游產(chǎn)品的有效轉(zhuǎn)化?！?/p>

　　5年來，山東深入實施“考古中國”、中華文明探源工程，第四次全國文物普查新發(fā)現(xiàn)達1.4萬余處，數(shù)量居全國前列；發(fā)布“文潤海岱 游讀齊魯”十大文物主題游徑，曲阜“三孔”、泰山、齊長城等世界文化遺產(chǎn)保護利用亮點紛呈。“十四五”時期，全省博物館年均舉辦展覽和教育活動2.1萬場，接待觀眾8000多萬人次。

　　“十四五”時期，山東還持續(xù)提升非遺保護傳承利用水平，建成非遺工坊2600余家，培育非遺企業(yè)及經(jīng)營業(yè)戶超120萬個，從業(yè)人員達400萬人，年產(chǎn)值突破1600億元?！芭R沭柳編年出口額達16億元，占全國柳編出口總量的三分之一；濰坊風(fēng)箏年產(chǎn)量9000萬只，占據(jù)國際、國內(nèi)80%以上市場份額。通過‘非遺+旅游’等發(fā)展模式，傳統(tǒng)技藝走出工坊，走向更廣闊的市場。”山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心有關(guān)負責(zé)人介紹。

　　從“筑基強體”到“能級躍升”

　　這5年，山東堅持項目引領(lǐng)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)升級，聚力推動文旅產(chǎn)業(yè)提升質(zhì)量效益，筑牢文旅強省建設(shè)根基的同時，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)能級持續(xù)躍升。

　　堅實的項目支撐為產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢底盤，更推動經(jīng)營主體量質(zhì)齊升。“十四五”以來，山東累計實施省級重點文旅項目超1000個，完成投資約2400億元，尼山圣境、瑯琊古城等一批標(biāo)志性重大項目相繼建成運營。截至2024年年底，全省規(guī)模以上文化企業(yè)達3896家，較2021年增加1114家；實現(xiàn)營業(yè)收入7663億元，較2021年增長24.5%，經(jīng)營主體數(shù)量穩(wěn)步增長、綜合實力持續(xù)增強，產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性不斷提升。

　　2024年，山東文旅集團旗下2家景區(qū)獲評4A級旅游景區(qū)，承辦的泉城馬拉松經(jīng)濟產(chǎn)出達2.16億元，“北斗+文旅”項目通過科技部成果評價，2家子公司入選省級瞪羚企業(yè)。山東文旅集團黨委書記、董事長丁藝介紹，集團將以“戰(zhàn)略、產(chǎn)品、人才”三大體系為抓手，加快轉(zhuǎn)型升級，更好發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用。

　　以“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”為突破口，山東一系列重點工程、精品線路加速落地，新業(yè)態(tài)新模式競相迸發(fā)。山東深入實施“山東交旅1號工程”，開行“好客山東·齊魯1號”旅游列車，開發(fā)“半島1號”海上游精品線路，構(gòu)建起“快進慢游”立體化文旅產(chǎn)品體系；工業(yè)旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游多點開花，“文旅+影視”“文旅+演唱會”“文旅+賽事”等新業(yè)態(tài)持續(xù)火爆出圈。

　　5年來，行業(yè)組織已成為推動山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的中堅力量。山東省精品旅游促進會通過旅游餐飲業(yè)“四個一百”評選、山東國際精品旅游產(chǎn)業(yè)博覽會、研學(xué)文創(chuàng)設(shè)計大賽等活動，助力行業(yè)發(fā)展，于2024年榮獲“全國五一勞動獎狀”?！拔覀儗⒗^續(xù)聚焦品牌升級、業(yè)態(tài)融合、會員服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)四大核心任務(wù)，發(fā)揮橋梁紐帶作用，在培育新增長點、激發(fā)產(chǎn)業(yè)動能中展現(xiàn)新?lián)?dāng)?！鄙綎|省精品旅游促進會會長杜文彬說。

　　立足既有成效，展望未來發(fā)展?！拔覀儗⒕o扣文化強省、旅游強省建設(shè)部署，科學(xué)謀劃‘十五五’發(fā)展藍圖，持續(xù)激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力，不斷提升齊魯文化影響力，奮力譜寫新時代山東文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章?！鄙綎|省文化和旅游廳黨組書記、廳長喻劍南表示。（黎曉倩 劉玉溪）